Descripción
Gonzalo y Yackeline, una pareja de campesinos dedicada a la apicultura, tenían el objetivo de expandir la comercialización de sus productos más allá de su comunidad local y llegar a mercados de ciudades principales. Conscientes de los desafíos que implica competir en un entorno más amplio, identificaron la necesidad de construir una marca sólida que les permitiera proyectar una imagen profesional y generar mayor confianza en sus clientes.
El principal reto consistía en desarrollar una identidad visual capaz de transmitir calidad, profesionalismo y credibilidad, sin perder la esencia que hace único su proyecto: sus raíces campesinas, el carácter artesanal de sus productos y su estrecha conexión con la naturaleza.
La propuesta de marca buscó equilibrar estos dos aspectos, creando una identidad auténtica y diferenciadora que resaltara el valor de la producción apícola local, al tiempo que fortaleciera su posicionamiento frente a marcas más consolidadas dentro del mercado.
Proceso
Tras el análisis inicial del proyecto, se identificó la necesidad de desarrollar la marca desde sus cimientos, construyendo un sistema de identidad integral que abarcara desde la creación del nombre hasta el diseño de los empaques y la presentación de los productos.
Se propuso el nombre GOYA, resultado de la combinación de los nombres de sus fundadores, GOnzalo y YAckeline, logrando una denominación breve, memorable y con un significado personal para la marca.
La identidad visual se construyó a partir de elementos representativos de la apicultura. El logotipo integra la geometría de un panal y dos gotas de miel que simbolizan la unión, el trabajo conjunto y el compromiso de sus creadores con el proyecto.
Se diseñaron envases con forma hexagonal inspirados en la estructura natural de los panales, generando una experiencia visual coherente entre el producto y su origen. Se desarrollaron también propuestas de empaques y elementos promocionales orientados a mejorar la presentación del producto y fomentar la fidelización de clientes.
Resultados
• Identidad de marca sólida y profesional
• Experiencia de marca coherente y diferenciadora
• Bases para la expansión comercial de la marca